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文档摘要

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;;|;;;;;;|;;;;;;;;;;|;;;;平台优势品类：抖音销售额占据近半壁江山，但销量与天猫平分秋色；酒水饮料在各大平台优势显著，抖音品类均价上涨，传统电商均价则普遍下降;;|;;市场表现-电商销售：大盘整体同比增长，均价下行带动销售，24年H1贡献全年超6成销售额；618大促/春节/春季出游为销售旺季；碳酸饮料为市场常青品类;市场表现-社媒声量：炎炎夏日的止渴解暑需求推动社媒声量增长，明星代言营销带动热度效果显著;;;;;;;;;;;;;市场表现-电商销售：大盘整体增长，降价策略驱动销售提升；消费呈现年中大促与春节双高峰，春节欢聚场景展现强劲促销动能；啤酒领跑低度酒品类，果