基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，婚姻消费市场日益繁荣。与此同时，婚姻相关的风险和不确定性也在增加，如婚礼筹备风险、婚姻家庭风险、生育风险等。婚嫁保险作为一种新型的保险产品，旨在为新人提供全方位的风险保障，满足他们的多样化需求。本方案旨在通过一系列营销策略，提升婚嫁保险的市场知名度和市场份额。

二、目标市场分析

1.目标客户群体：

-新人：即将步入婚姻殿堂的年轻夫妇。

-准新人：计划在未来一年内结婚的未婚人士。

-家长：关心子女婚姻和未来生活的家长。

2.市场特点：

-消费能力强：目标客户群体普遍具有较高的收入水平，对品质