基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着我国汽车市场的日益成熟，消费者对汽车的需求从单一的代步工具转变为追求智能化、个性化和高品质的生活方式。小鹏汽车作为新能源汽车的佼佼者，凭借其独特的智能驾驶技术和时尚的设计风格，在市场上占据了一席之地。然而，在激烈的市场竞争中，如何进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，成为小鹏汽车面临的重要课题。

二、目标市场

1.年轻消费群体：追求时尚、个性、科技感，对新能源汽车接受度高。

2.家庭用户：注重车辆安全性、舒适性，对智能化配置有一定需求。

3.商务用户：追求车辆的品牌形象、商务接待功能，对车辆品质有较高要求。

三、营销策略

（一）产品策略

1.产品差异化：持续加大