影响消费者在网络直播中的购买因素的研究文献综述

（一）国外研究现状

Kim和Fiore等（2007）认为通过3D等多维度展示技术可以使消费者全面了解商品信息，能够提升消费的购物享受和参与度等在线购物体验，进而产生购买意愿。Koufaris和Hampton-Sosa(2004)认为对商家的感知信任越强则购买意愿越高。Bao等人（2003）比较了中美两国的消费者的面子观对其购买决策风格的影响，发现中国消费者的面子观较强，更加偏重于社会需求的满足感，希望通过消费能够体现出自身的地位形象，或者向群体成员传达某种含义。Bauer(1960)认为消费者无论做出任何的购买决策行为，都无法确切的知道其预期的