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文档摘要

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农产品品牌营销策略研究的国内外文献综述

一、国外文献综述

美国和日本的现代化农业技术和规模都处于世界领先水平。美国农业得益于得天独厚的农业资源，规模优势明显，而且历史形成的农业及相关产业的组织结构和经营机制密不可分；日本则是一个地少人多的国家，将农业精细化做到了极致，农产品在高端市场占有一席之地。

（一）美国农产品营销

学者RobertHoppe和DavidBanker（2005）指出，农产品经营主体是美国研究农产品营销的重点，家庭农场是美国农业发展的主要形式，促进了美国农业生产的大发展。

学者Malaga（2011）研究得克萨斯州特色农产品推广销售模式，发现中间商对农产品销售的作用力很强