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文档摘要

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第十一章国际品牌管理主讲人：

本章学习目标了解品牌和品牌资产的含义及构成。认识品牌在国际市场中的作用。理解全球品牌战略的选择和管理。了解中国品牌国际化的趋势和策略。

本章知识结构

第一节品牌与品牌资产品牌的概念品牌的作用品牌资产

一、品牌的概念（一）品牌的概念琼斯(J.P.Jones)对品牌的界定是：品牌指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。AMA对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

一、品牌的概念（二）品牌的整体含义品牌实质上代表了人们对企