基本信息

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文档摘要

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第十三章国际营销的价格策略主讲人：

本章学习目标理解国际定价在市场竞争中的战略意义。结合国内定价理解国际定价的基础。了解出口定价的方法。了解跨国公司定价策略的内容及挑战。

本章知识结构

第一节定价基础企业内部要素竞争和市场因素环境管控因素相对于国内市场的定价而言，国际定价决策非常复杂，在确定国际产品价格之前，企业最好对影响国际定价的各因素有一个了解。

一、企业内部要素企业目标定价目标和营销组合策略成本

二、竞争和市场因素市场需求竞争

三、环境管控因素政府干预国际价格协定管制定价（administeredpricing）

第二节出口定价出口定价方法出口产品的价格升级降低价格升级的