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文档摘要

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快消品行业促销活动消费者购买决策影响因素报告范文参考

一、快消品行业促销活动消费者购买决策影响因素概述

1.1消费者心理因素

1.1.1从众心理

1.1.2求实心理

1.1.3求新心理

1.2产品因素

1.2.1产品质量

1.2.2产品特点

1.2.3产品包装

1.3价格因素

1.3.1价格敏感度

1.3.2价格促销策略

1.3.3价格心理

1.4市场因素

1.4.1市场竞争

1.4.2市场环境

1.4.3市场趋势

二、消费者行为分析

2.1消费者购买行为模式

2.2消费者购买动机

2.3消费者购买决策过程

2.4消费者购买行为影响因素

2.5消费者购