基于多因素分析的品牌延伸市场效果预测模型构建与实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键资产之一。品牌延伸作为企业发展战略的重要组成部分，正受到越来越多企业的青睐。品牌延伸是指企业利用已建立的品牌知名度、品牌形象和品牌声誉，将原有品牌应用于新产品或新服务，以期望减少新产品进入市场的风险，提高市场接受度，并实现品牌价值的最大化。

品牌延伸策略具有诸多显著优势，为企业发展带来了新的机遇。从提升品牌知名度的角度来看，品牌延伸可以借助原有品牌的知名度和美誉度，使新产品迅速获得消费者的关注和认可。例如，小米公司最初以智能手机业务闻名，凭借在手