移动浪潮下的精准触达：移动电子商务个性化推荐策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1移动电子商务的崛起与现状

随着移动互联网技术的迅猛发展，移动电子商务（MobileE-commerce）作为一种新兴的商业模式，在全球范围内呈现出爆发式增长。据相关数据显示，2021年全球移动电商交易额超过4万亿美元，而中国市场更是达到了11万亿元人民币，占比接近70%，展现出巨大的市场潜力。预计到2030年，全球移动电子商务市场容量将达更大规模，其在电子商务领域的地位愈发重要。

移动电商的用户规模也在持续扩大。以中国市场为例，2019年中国移动社交电商用户规模达到