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文档摘要

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第十章国际营销的产品策略主讲人：

本章学习目标了解产品的标准化和差异化概念和关系。了解国际产品线管理的含义。了解产品在国际市场中的完善方式。

本章知识结构

第一节产品的标准化和差异化产品标准化产品差异化产品标准化和差异化的决策标准企业国际营销产品与国内营销产品在很多方面都有差异，而国外顾客对产品的要求也不同于国内顾客。但这决不意味着国际营销产品与国内营销产品是毫无关系的。

一、产品标准化以莱维特（Levitt）为代表的一些学者认为，消费者心理带有全球性的共性，企业应把整个世界看成一个大市场，不必理会各国家与地区的差别。促使国际营销产品标准化的因素主要有下列一些：生产的规模经济营销的