基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

端午节，又称龙舟节、重五节，是中国传统节日之一，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。端午节期间，人们通常会进行赛龙舟、吃粽子、挂艾草等传统习俗。随着生活水平的提高，端午节也逐渐成为了一个重要的消费节点。作为国内领先的智能手机品牌，小米手机在端午节期间推出一系列营销活动，不仅能够提升品牌形象，还能有效促进产品销售。

二、目标与策略

1.目标

（1）提升品牌知名度，增强消费者对小米手机的认知度和好感度。

（2）增加端午节期间的销售额，实现销售目标。

（3）提升用户粘性，培养用户忠诚度。

2.策略

（1）结合端午节文化，打造具有独特性的营销主题。

（2）线上线下联动，开