以市场营销理论解锁慈善劝募市场新路径：策略与实践的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在社会经济蓬勃发展的当下，慈善事业作为社会保障体系及社会公益事业的关键构成部分，正发挥着愈发重要的作用，肩负起发挥第三次分配作用、助力共同富裕的新使命。步入新时代，慈善被赋予了充分发挥第三次分配作用、助力共同富裕的新使命，焕发新的生机与活力。截至目前，中国共登记认定慈善组织超过1.5万家，累计备案慈善信托2199单，年度慈善活动支出超过1500亿元，在乡村振兴、科教文卫、生态保护、应急救援等方面发挥了重要作用。仅在2024年，爱心个人和企业踊跃投身慈善，亿元以上的大额捐赠达33次，善款总