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文档摘要

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直播电商下厂家、MCN机构及主播动态运营策略

研究缘起

近年来，随着移动互联网技术的不断成熟，我国直播电商带货的营销模式迅速崛起，极大地激发了消费市场的潜力与活力，同时也加速了市场向数字化转型的进程。我国直播电商的发展最早可追溯至2016年，其早期初衷只是为了提高用户在平台的停留时间，经过将近8年的发展现已成为我国互联网经济中最活跃的组成部分。此外，随着当今主播行业的职业化，大多主播会选择签约MCN机构以期得到更好的培养、资源及配套设施等。与此同时，互联网的发展同样也能使得消费者更为便利地获取商品相关信息，如主播带货展示、他人对比评测等。一般而言，消费者在购买行为发生前通常会对产品存在一个心理