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文件名称:在线购物的消费者行为影响因素解析与实证探究.docx
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总页数:39 页
更新时间:2025-07-08
总字数:约3.19万字
文档摘要

多维视角下在线购物的消费者行为影响因素解析与实证探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下,电子商务作为一种新型商业模式应运而生,并在全球范围内呈现出迅猛的发展态势。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年12月,我国网络购物用户规模达8.45亿,较2021年12月增长319万,占网民比例为80.0%。在线购物以其突破时空限制的便利性、丰富多样的商品选择、透明的价格比较以及个性化的购物体验,吸引了越来越多的消费者,深刻地改变了人们的消费习惯和购物方式。