基本信息

---

下载

文档摘要

---

摘要

在国家实行“双碳”战略和“绿色发展”战略背景下,新能源汽车作为减少

污染和实现可持续发展的重要途径，其市场推广和消费意愿受到了广泛关注。然

而目前对于绿色产品的营销手段还一直停留在提高民众生态意识和环保自觉这

一角度，对新能源汽车的研究侧重也偏向于成本经济价值。为帮助政府探索有效

的可持续性消费宣传方式，以及企业有效的新能源汽车营销方案，本文基于成就

情绪理论，从国家成就的视角，探索国家在绿色层面做出的成就，是否能够激发

消费者对于新能源汽车的购买意愿。

本研究构建了以新能源汽车消费