基本信息

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文档摘要

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虚拟社区：品牌传播的新阵地与策略探索

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入人们的生活，深刻改变了人们的社交、信息获取和消费模式。其中，虚拟社区作为互联网发展的重要产物，近年来呈现出蓬勃发展的态势。虚拟社区是指通过互联网、移动通信等技术构建的虚拟空间，用户可以在其中进行信息交流、知识分享、组织各类活动等。与传统社区不同，虚拟社区突破了时间和空间的限制，用户能够随时随地与世界各地的人进行互动，这极大地拓展了人们的社交范围和信息传播渠道。

虚拟社区的兴起，为品牌传播提供了全新的平台和机遇。在传统的品牌传播模式中，企业主要依赖电视、报纸、杂志等传统媒体进行单向传播，这