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研究报告

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京东商城营销策略分析报告

一、京东商城营销策略概述

1.1营销策略背景

(1)随着互联网技术的飞速发展，电子商务行业在我国逐渐崛起，成为推动经济增长的重要力量。京东商城作为国内领先的电商平台之一，其营销策略的制定与实施对于企业的长期发展至关重要。在激烈的市场竞争中，京东商城面临着来自国内外电商巨头的挑战，同时也拥有庞大的用户基础和丰富的商品资源。因此，深入了解营销策略的背景，有助于更好地把握市场动态，制定有效的营销策略。

(2)近年来，我国电子商务市场规模持续扩大，消费者购物习惯逐渐从线下转移到线上。在此背景下，京东商城的营销策略需要紧跟市场趋势，