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摘要

近年来，随着网络直播的蓬勃发展，大众购物行为也越来越趋向“小屏化”，越来越多的消费者选择通过网络直播带货来获取自己想要的商品，网络直播带货市场不断扩大。在网络直播带货这个巨大的市场中，因带货主播的个人定位、风格以及运营能力的千差万别，其带货能力也有着巨大差距。其中，带货话术作为主播在网络直播带货过程中与受众交流的重要手段，作为商品信息的重要载体，对于带货话术的运用是直播带货成败的关键。本文以网络直播带货活动中主播对直播带货话术的运用为研究对象，从主播“薇娅”等淘宝主播在淘宝进行带货营销活动中的网络直播带货实例出发，结合专业所学，探究直播实践当中展现出的带货话术特点，并试图为今后的