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文档摘要

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破局与进阶：中国广告产业集团化发展路径探究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着中国经济的持续增长和市场环境的日益成熟，广告产业作为市场经济的重要组成部分，取得了长足的发展。根据市场监管总局公布的数据，2024年全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破1.5万亿元，达15464.1亿元，比上年增长17.9%，“十四五”时期以来共增长63.7%，年均增长率达13.1%。这一数据充分展示了广告产业在我国经济体系中的蓬勃活力和重要地位。

在数字化浪潮的推动下，中国广告产业的格局发生了深刻变革。互联网广告发布收入在各类媒介广告发布收入中占比逐年攀升，2024年已达86.