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文档摘要

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红酒广告筹划方案

篇一：葡萄酒营销筹划案怡园葡萄酒

营销前言

在中国人的消费习惯越来越趋于西化的现在，葡萄酒也成为了人们生活中不行缺少的局部，葡萄酒业的规模化和大进展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。

伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的进展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒生疏的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等兴销售渠道日益崛起，开头冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。葡萄酒市场有待进一步开