基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、市场分析

1.市场背景

随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对个人护理产品的需求日益增长。洗发水作为个人护理产品的重要组成部分，市场规模逐年扩大。宝洁公司作为全球最大的日用消费品公司之一，旗下海飞丝品牌凭借其出色的产品品质和品牌影响力，在洗发水市场中占据重要地位。

2.目标市场

（1）年龄层：18-45岁，这是洗发水消费的主力军，他们对品牌、产品品质和时尚潮流有较高的追求。

（2）性别：男女皆宜，但女性消费者占比更高。

（3）地域：一线城市、二线城市及部分发达的三线城市。

3.竞争分析

（1）直接竞争：宝洁旗下的其他洗发水品牌，如潘婷、飘柔等。

（2）间接竞争：其