基本信息
文件名称:宝洁海飞丝营销方案(3篇).docx
文件大小:40.16 KB
总页数:9 页
更新时间:2025-07-09
总字数:约4.08千字
文档摘要
第1篇
一、市场分析
1.市场背景
随着我国经济的快速发展,人们的生活水平不断提高,对个人护理产品的需求日益增长。洗发水作为个人护理产品的重要组成部分,市场规模逐年扩大。宝洁公司作为全球最大的日用消费品公司之一,旗下海飞丝品牌凭借其出色的产品品质和品牌影响力,在洗发水市场中占据重要地位。
2.目标市场
(1)年龄层:18-45岁,这是洗发水消费的主力军,他们对品牌、产品品质和时尚潮流有较高的追求。
(2)性别:男女皆宜,但女性消费者占比更高。
(3)地域:一线城市、二线城市及部分发达的三线城市。
3.竞争分析
(1)直接竞争:宝洁旗下的其他洗发水品牌,如潘婷、飘柔等。
(2)间接竞争:其