基本信息
文件名称:宝洁海飞丝营销方案(3篇).docx
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总页数:9 页
更新时间:2025-07-09
总字数:约4.08千字
文档摘要

第1篇

一、市场分析

1.市场背景

随着我国经济的快速发展,人们的生活水平不断提高,对个人护理产品的需求日益增长。洗发水作为个人护理产品的重要组成部分,市场规模逐年扩大。宝洁公司作为全球最大的日用消费品公司之一,旗下海飞丝品牌凭借其出色的产品品质和品牌影响力,在洗发水市场中占据重要地位。

2.目标市场

(1)年龄层:18-45岁,这是洗发水消费的主力军,他们对品牌、产品品质和时尚潮流有较高的追求。

(2)性别:男女皆宜,但女性消费者占比更高。

(3)地域:一线城市、二线城市及部分发达的三线城市。

3.竞争分析

(1)直接竞争:宝洁旗下的其他洗发水品牌,如潘婷、飘柔等。

(2)间接竞争:其