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文档摘要

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江西市场张裕先锋国际酒庄实体店营销策略优化探索

一、绪论

1.1研究背景

随着经济的发展和消费者生活水平的提高，葡萄酒作为一种具有文化内涵和健康属性的饮品，在中国市场的需求逐渐增长。中国葡萄酒市场在过去几十年间经历了显著的发展，从早期的小众市场逐渐走向大众消费。自2001年中国加入WTO之后，进口关税不断下调，法国、意大利、澳大利亚、智利等国的红酒品牌相继涌入国内市场，目前国内葡萄酒销量中一半以上来自海外。不过，中国葡萄酒市场也面临着诸多挑战，行业仍处于调整期，市场需求不足仍是主要问题。2024年1-9月中国葡萄酒产量累计约为8.5万千升，同比下降8.6%，葡萄酒市场仍需