基本信息

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文档摘要

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品牌个性维度视角下区域消费差异的深度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景

在当今全球化和市场多元化的时代，品牌已成为企业在激烈竞争中脱颖而出的关键要素。品牌个性作为品牌形象的核心组成部分，如同人的性格一般，赋予品牌独特的魅力和价值，深刻影响着消费者的心理认知、情感共鸣以及购买决策。不同的品牌个性，能够在消费者心中唤起截然不同的情感体验和价值认同，进而引导他们做出差异化的消费选择。例如，可口可乐以其充满活力、年轻时尚的品牌个性，吸引了众多追求潮流和快乐的消费者；而苹果公司凭借创新、高端的品牌个性，成为了科技爱好者和追求品质生活人群的首选。

与此同时，区域消费差异也是市场中不容忽视的重要