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文件名称:酒店品牌象征意义对顾客购买意向的影响——以自我认同为中介.docx
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更新时间:2025-07-09
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文档摘要

酒店品牌象征意义对顾客购买意向的影响——以自我认同为中介

摘要

本研究以现有文献资料和研究成果为基础,以酒店顾客为研究对象,以自我认同为中介变量,研究品牌象征意义对顾客购买意向的影响,从而更深层次地解读消费行为。本研究在归纳国内外文献的基础上提出了研究假设,并构建了品牌象征意义、顾客购买意向以及自我认同的关系模型。再选择合适的测量量表,生成正式问卷并发放。然后通过SPSS系统对收集到的样本数据进行描述性统计、信度效度分析、相关性分析和回归性分析,并检验自我认同中介作用。

本研究得出的结论如下:品牌的个人象征意义和社会象征意义显著正向影响顾客的购买意愿、推荐意