基本信息

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文档摘要

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论SEB公司小家电产品在中国市场的营销策略创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

随着中国经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，小家电市场呈现出蓬勃发展的态势。小家电凭借其便捷、实用、个性化等特点，日益成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。据相关数据显示，2024年中国小家电市场规模持续增长，众多国内外品牌纷纷角逐这一市场，竞争愈发激烈。从需求端来看，消费者对品质生活的追求促使他们对小家电的需求不断细化，不仅要求产品具备基本功能，还对其智能化、健康化、个性化等方面提出了更高要求。例如，智能电饭煲能够根据用户的需求精准控制烹饪时间和火候，空气净化器则注重对多种污染物的过滤效果，以满足消