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文档摘要

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“直播+”时代知识网红仪式传播：现象、策略与价值重构

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的席卷下，“直播+”时代以其独特的传播特性与广泛的应用场景，深刻地改变了信息传播与人们的生活方式。直播行业自兴起以来，规模呈爆发式增长。据相关市场研究机构数据显示，近年来全球直播行业的市场规模已达数十亿美元，且仍保持着高速增长态势。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告表明，截至2024年12月，我国网络直播用户规模达7.5亿，占网民总数的78.3%，这一庞大的用户群体充分彰显了直播在当代社会的巨大影响力。

“直播+”时代具有鲜明的特征。首先是即时性，信息的传递与接