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文件名称:服装品牌文化传播的多维路径与消费者认知构建.docx
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总页数:31 页
更新时间:2025-07-09
总字数:约3.99万字
文档摘要

破茧与共鸣:服装品牌文化传播的多维路径与消费者认知构建

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球经济一体化与文化多元化的时代背景下,服装行业呈现出蓬勃发展的态势,已然成为推动经济增长与社会发展的重要力量。近年来,尽管受到疫情等因素的冲击,我国服装行业规模以上企业营业收入在2022年仍达到14539亿元,这充分彰显了服装行业强大的市场潜力与韧性。随着市场竞争的日益激烈,服装品牌之间的竞争已不再局限于产品本身的质量与价格,品牌文化逐渐成为企业塑造独特竞争优势的关键要素。品牌文化作为品牌的灵魂与核心,涵盖了品牌的价值观、设计理念、历史传承以及情感诉求等多个层面,它不仅能够赋予产品独特的内涵