基本信息

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文档摘要

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数字时代下孩之宝玩具国内市场营销体系的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，玩具行业作为文化创意产业的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。中国作为全球最大的玩具生产国和消费国之一，玩具市场规模逐年扩大，内需市场潜力巨大。据相关数据显示，中国玩具市场规模持续增长，消费需求日益多样化。这一市场的繁荣不仅为国内外玩具企业提供了广阔的发展空间，也加剧了市场竞争的激烈程度。

孩之宝公司作为全球知名的玩具和游戏制造商，拥有众多经典的IP，如《变形金刚》《小马宝莉》《万智牌》等，在全球玩具市场占据重要地位。凭借丰富的产品线和强大的品牌影响力，孩之宝长期