基本信息

---

下载

文档摘要

---

我国B2C消费者初始信任影响因素的多维度实证剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，我国B2C（Business-to-Consumer，企业对消费者）电子商务取得了显著的进步。根据相关报告显示，全球与中国B2C电子商务市场规模2024年各达379693.83亿元（人民币）与99897.45亿元，至2030年全球B2C电子商务市场规模将以9.05%的CAGR增长至638474.46亿元。在2024年的“618”购物节期间，各大电商平台的销售额再创新高。京东“618”累计下单金额超过3438亿元，天猫“618”