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文件名称:我国B2C消费者初始信任影响因素的多维度实证剖析.docx
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总页数:24 页
更新时间:2025-07-10
总字数:约3.02万字
文档摘要
我国B2C消费者初始信任影响因素的多维度实证剖析
一、引言
1.1研究背景与意义
随着互联网技术的飞速发展,我国B2C(Business-to-Consumer,企业对消费者)电子商务取得了显著的进步。根据相关报告显示,全球与中国B2C电子商务市场规模2024年各达379693.83亿元(人民币)与99897.45亿元,至2030年全球B2C电子商务市场规模将以9.05%的CAGR增长至638474.46亿元。在2024年的“618”购物节期间,各大电商平台的销售额再创新高。京东“618”累计下单金额超过3438亿元,天猫“618”