数字化时代下L公司营销组合策略的创新与变革：基于4P理论的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下，全球商业环境正经历着深刻变革，L公司所处的营销环境也发生了翻天覆地的变化。数字化技术的迅猛发展，深刻地改变了消费者的行为模式和消费习惯。如今，消费者获取信息的渠道日益多元化，他们不再仅仅依赖传统媒体，而是更多地通过社交媒体、移动应用、搜索引擎等数字化平台来获取产品和服务信息。在购买决策过程中，消费者更加注重个性化和定制化的体验，期望能够根据自身需求快速找到合适的产品，并获得优质的服务。

数字化浪潮也重塑了市场竞争格局。一方面，互联网的普及降低了市场准入门槛，使得大量新