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文件名称:数字化时代下L公司营销组合策略的创新与变革:基于4P理论的深度剖析.docx
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更新时间:2025-07-10
总字数:约3.47万字
文档摘要

数字化时代下L公司营销组合策略的创新与变革:基于4P理论的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下,全球商业环境正经历着深刻变革,L公司所处的营销环境也发生了翻天覆地的变化。数字化技术的迅猛发展,深刻地改变了消费者的行为模式和消费习惯。如今,消费者获取信息的渠道日益多元化,他们不再仅仅依赖传统媒体,而是更多地通过社交媒体、移动应用、搜索引擎等数字化平台来获取产品和服务信息。在购买决策过程中,消费者更加注重个性化和定制化的体验,期望能够根据自身需求快速找到合适的产品,并获得优质的服务。

数字化浪潮也重塑了市场竞争格局。一方面,互联网的普及降低了市场准入门槛,使得大量新