移动增值业务中价值驱动因子对消费者行为的深度剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在移动技术与互联网深度融合的当下，移动增值业务取得了迅猛发展，已然成为通信产业的关键构成部分。从最初简单的短信、彩信业务，到如今涵盖手机游戏、移动应用、移动购物、移动支付等丰富多样的业务形态，移动增值业务不断拓展着人们的生活与工作边界，深刻改变着人们的沟通、娱乐、消费等行为方式。

据相关数据显示，2023年全球移动增值业务市场规模达到了相当可观的程度，且预计在未来几年仍将保持稳定增长态势。在中国，随着5G网络的全面普及和智能手机的广泛应用，移动增值业务的用户规模持续扩大，市场前景十分广阔。以移动