基本信息

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文档摘要

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美邦轻资产盈利模式：剖析、评价与优化策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与信息技术飞速发展的大背景下，服装行业作为传统的民生行业，正面临着前所未有的激烈竞争。随着消费者需求日益多元化、个性化，以及市场饱和度不断提高，服装企业之间的竞争已从单纯的产品竞争，逐渐演变为涵盖品牌、供应链、渠道、运营模式等全方位的竞争。市场上不断涌现的新兴品牌，凭借独特的定位和创新的商业模式，迅速抢占市场份额；而国际知名品牌也加快了在国内市场的布局，进一步加剧了竞争的激烈程度。

与此同时，服装行业的商业模式也在不断变革创新。传统的重资产运营模式，由于固定资产投入大、运营成本高、