基本信息

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文档摘要

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大众传媒视角下企业营销渠道管理的创新与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化与信息化高度发展的时代，大众传媒已深度融入社会经济的各个层面，成为推动经济发展、文化传播以及社会交流的关键力量。大众传媒，作为面向广大受众群体，通过报纸、电视、广播、网络等多种媒介传播信息、文化、知识的载体，已成为现代社会不可或缺的一部分。其凭借覆盖面广、传递速度快、影响力强等显著特点，在市场营销领域占据着举足轻重的地位。

从市场环境来看，随着市场竞争的日益激烈，企业为在市场中脱颖而出，获取更大的市场份额，对营销推广的重视程度不断提升。而大众传媒作为连接企业与消费者的关键桥梁，为企业提供了多样化的营销