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文件名称:海南国际旅游岛战略品牌管理:路径探索与实践创新.docx
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更新时间:2025-07-10
总字数:约3.55万字
文档摘要

海南国际旅游岛战略品牌管理:路径探索与实践创新

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与区域一体化的大背景下,旅游业作为全球经济发展的重要引擎之一,正经历着深刻的变革与发展。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,旅游需求日益多样化、个性化,国际旅游市场竞争也愈发激烈。在此形势下,各国纷纷将旅游业作为重点发展产业,通过制定战略规划、出台政策措施等方式,推动本国旅游业的发展,提升国际竞争力。

海南,作为中国唯一的热带岛屿省份,拥有得天独厚的自然环境和丰富的旅游资源。其地处热带,气候宜人,阳光、海水、沙滩、森林等自然资源得天独厚,拥有亚龙湾、蜈支洲岛等众多美丽的海滨景