基本信息

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文档摘要

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海南国际旅游岛战略品牌管理：路径探索与实践创新

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与区域一体化的大背景下，旅游业作为全球经济发展的重要引擎之一，正经历着深刻的变革与发展。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游需求日益多样化、个性化，国际旅游市场竞争也愈发激烈。在此形势下，各国纷纷将旅游业作为重点发展产业，通过制定战略规划、出台政策措施等方式，推动本国旅游业的发展，提升国际竞争力。

海南，作为中国唯一的热带岛屿省份，拥有得天独厚的自然环境和丰富的旅游资源。其地处热带，气候宜人，阳光、海水、沙滩、森林等自然资源得天独厚，拥有亚龙湾、蜈支洲岛等众多美丽的海滨景