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文件名称:市场经济浪潮下中国电视广告业的变革与突围策略研究.docx
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更新时间:2025-07-10
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文档摘要

市场经济浪潮下中国电视广告业的变革与突围策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在市场经济蓬勃发展的当下,广告作为连接企业与消费者的关键桥梁,其重要性不言而喻。电视广告,凭借其独特的视听融合优势,曾长期占据广告市场的主导地位,成为企业推广产品、塑造品牌形象的重要手段。随着我国经济的持续增长,居民消费水平不断提高,电视广告行业在市场经济中的地位日益凸显,各大电视台推出多样化节目内容,吸引大量观众,为广告商提供广阔投放平台,电视广告市场规模不断扩大,收入持续增长。

然而,近年来互联网、移动通信等新兴媒体如雨后春笋般快速崛起,给传统电视广告行业带来了前所未有的冲击与挑战。新媒体的出现使广告传播方