基本信息

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文档摘要

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市场经济浪潮下中国电视广告业的变革与突围策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在市场经济蓬勃发展的当下，广告作为连接企业与消费者的关键桥梁，其重要性不言而喻。电视广告，凭借其独特的视听融合优势，曾长期占据广告市场的主导地位，成为企业推广产品、塑造品牌形象的重要手段。随着我国经济的持续增长，居民消费水平不断提高，电视广告行业在市场经济中的地位日益凸显，各大电视台推出多样化节目内容，吸引大量观众，为广告商提供广阔投放平台，电视广告市场规模不断扩大，收入持续增长。

然而，近年来互联网、移动通信等新兴媒体如雨后春笋般快速崛起，给传统电视广告行业带来了前所未有的冲击与挑战。新媒体的出现使广告传播方