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文档摘要

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泓域学术/专注课题申报、专题研究及期刊发表

研学旅游主题宣传推广活动的策略及实施路径

前言

研学旅游市场的参与者主要包括教育部门、旅行社、研学机构及家庭等。教育部门通常作为政策制定和教育方向的引领者，而旅行社和研学机构则负责研学旅游产品的设计和实施。家庭则是最终的选择者和参与者，影响着市场的需求方向和产品的具体内容。

受众的行为路径呈现出从了解信息到最终参与的渐进式过程。在这一过程中，信息搜索是首要步骤。现代科技的发展使得受众获取信息的渠道多样化，网络平台成为最常见的信息获取来源。评估与比较阶段，受众通常会对不同的研学旅游产品进行比较，重点关注内容的丰富性、质量保障以及价格等因素。决策阶