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文档摘要

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俊发地产公司市场营销策略研究

绪论

研究背景

自古以来，房对于中国人的意义便不仅仅是安居的住所那般简单，它承载着无数中国人对“家”的浓厚情感。数千年来，无数中国人均以拥有至少一套房产视为基本生活的保障。

上世纪90年代末房改以来，我国房产行业如临甘露，进入了发展高速期。国内房地产行业从蹒跚摸索，到之后的“黄金十年”，已然成为关乎国计民生的支柱性行业。与此同时，房地产媒体行业也随之而诞生，二者日渐成为唇齿相依的亲密伙伴。地产需要媒体的大数据以及平台为其进行宣传推广、意愿收集以达到更好的营销效果，而媒体也需要地产进行广告投放以获得收入来源。在俊发地产这