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文件名称:GY食品公司网络营销困境剖析与策略转型.docx
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总页数:29 页
更新时间:2025-07-10
总字数:约3.47万字
文档摘要
破局与革新:GY食品公司网络营销困境剖析与策略转型
一、引言
1.1研究背景
在互联网技术日新月异的当下,网络营销已成为食品行业不可或缺的销售手段。数据显示,2024年1-9月,食品饮料行业网络广告投入虽轻微下滑,但食品类广告投入仍同比增长10.9%,这凸显了网络营销在食品行业的重要地位与发展潜力。随着消费者购物习惯逐渐向线上转移,网络销售凭借其便捷性、多样性和个性化等特点,深受消费者喜爱,为食品行业开辟了广阔的市场空间。同时,电商平台的蓬勃发展,如淘宝、京东等综合电商,以及中粮我买网、顺丰优选等垂直电商,为食品企业提供了多元化的线上销售渠道,社交媒体平台也赋予了食品销售新的活力,