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文档摘要

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破局与革新：GY食品公司网络营销困境剖析与策略转型

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术日新月异的当下，网络营销已成为食品行业不可或缺的销售手段。数据显示，2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入虽轻微下滑，但食品类广告投入仍同比增长10.9%，这凸显了网络营销在食品行业的重要地位与发展潜力。随着消费者购物习惯逐渐向线上转移，网络销售凭借其便捷性、多样性和个性化等特点，深受消费者喜爱，为食品行业开辟了广阔的市场空间。同时，电商平台的蓬勃发展，如淘宝、京东等综合电商，以及中粮我买网、顺丰优选等垂直电商，为食品企业提供了多元化的线上销售渠道，社交媒体平台也赋予了食品销售新的活力，