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文档摘要

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快消品企业促销活动效果评估与消费者购买动机研究

一、快消品企业促销活动效果评估

1.1.促销活动效果评估的重要性

1.2.促销活动效果评估的方法

1.2.1销售数据分析

1.2.2市场份额分析

1.2.3消费者满意度调查

1.2.4品牌知名度调查

1.2.5成本效益分析

1.3.消费者购买动机

1.3.1价格因素

1.3.2品牌因素

1.3.3产品因素

1.3.4促销活动因素

1.3.5社交因素

二、消费者购买动机分析

2.1心理因素

2.1.1需求满足

2.1.2从众心理

2.1.3求新心理

2.2社会文化因素

2.2.1文化背景

2.2.2社会规范

2.2