以微为径，智行致远：微信平台赋能高校图书馆营销变革与创新

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术飞速发展的当下，信息传播方式发生了翻天覆地的变化，深刻影响着人们的生活、学习和工作模式。高校图书馆作为知识传播与信息服务的关键场所，也面临着前所未有的挑战与机遇，服务转型迫在眉睫。

从阅读习惯变迁来看，随着智能移动终端的普及，人们更倾向于通过手机、平板电脑等设备随时随地获取信息。据相关调查显示，超70%的大学生每天使用移动设备阅读资讯、学习资料，传统到馆借阅、查阅纸质文献的方式不再是唯一选择。在这种趋势下，高校图书馆若不及时调整服务策略，满足读者对便捷、高效、个性化信息服务的需求，很可能