基本信息

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文档摘要

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智能家居品牌

IP形象设计方案

洞察：

多数和智能概念相关的品牌IP都选择机器人形象，这些形象普遍雷同，缺少记忆点和辨识度。

空有可爱的外表，却一生默默无闻没有姓名

IP是什么？IP是品牌的人格化外显

IP是什么？

IP是品牌的人格化外显通常有两种角色投射方式

IP定位

成功的IP定位，一定是实现一个能打动内心深处的情感共振点

品牌IP运营的三重境界

人格丰满度，创意度，资源的投入度决定营销效果

超级

超级符号

天猫

人格代表

钉三多

性格鲜明

服务品牌、助推品牌

没啥性格

依赖品牌、服务品牌

产品

产品部分

熊本熊

有灵魂的熊

反哺、激活品牌

米米

米

米

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米米MOL