01家清品牌短视频种草背景

家清市场现状市场规模与增长趋势竞争态势短视频种草的重要性电商平台推动家清市场增长，2024年淘宝天猫家居清洁市场销售额达76.74亿元，同比增长17.50%；销量2.62亿件，同比增长约20.56%。家清日化市场已成红海，新玩家不断涌入，产品同质化、人群普适性强及消费高频次使品牌竞争加剧。消费者触媒方式转变，倾向KOL、视频种草，短视频成为品牌沟通重要桥梁，家清品牌可借此提升影响力、促进销售。

消费者需求变化不同群体需求差异产品成分与环保要求年轻群体注重品牌与时尚，为高品质、个性化家居饰品投入大，成交量同比增超10倍；中老年群体看重实用性与性价比。女性关注护肤、美