基本信息

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文档摘要

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正文目录

1.行业概况5

1.1.宏观环境：人口红利大年轻化，中产阶级带动购物需求5

1.2.行业规模：电商渗透率低、增速快，市场潜力巨大6

1.3.竞争格局：传统电商与社交电商齐发力，中国互联网企业入局8

2.生态分析11

2.1.广告营销：数字广告渗透率低空间大，社交媒体是主要营销渠道11

2.2.支付方式：货到付款仍然流行，向电子钱包过渡13

2.3.物流概况：基础设施相对落后，物流业务发展迅速15

3.发展趋势16

3.1.出海盛行：政策支持、文化接近，出海东南亚优势明显1