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文档摘要

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破局与进阶：国际知名汽车零部件品牌中国售后市场营销攻略

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国汽车产业发展态势迅猛，取得了令人瞩目的成绩。中国已连续多年稳居全球汽车产销量第一的宝座，汽车保有量也在持续快速增长。公安部交管局发布的数据显示，截至2023年底，全国机动车保有量达4.35亿辆，其中汽车保有量为3.37亿辆，庞大的汽车保有量为汽车售后市场的发展提供了坚实的基础。随着汽车保有量的增加，消费者对于汽车维修、保养、零部件更换等售后市场服务的需求日益旺盛，推动着中国汽车售后市场规模不断扩大。相关数据统计表明，中国汽车售后服务市场规模近年来以两位数的速度增长，展现出强劲的发