基本信息

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文档摘要

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长安汽车国际市场营销：策略、挑战与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大背景下，汽车产业作为制造业的重要支柱，其市场格局正经历着深刻的变革。近年来，随着新兴市场国家经济的快速发展以及汽车消费需求的持续增长，全球汽车市场的重心逐渐呈现出多元化的趋势。欧美传统汽车市场在保持一定规模的基础上，增长速度逐渐趋于平稳；而亚洲、南美洲和非洲等地区的汽车市场则展现出巨大的发展潜力，成为各大汽车品牌竞相角逐的新战场。

中国汽车产业在国内市场蓬勃发展的同时，也加快了出海的步伐，在国际市场上崭露头角。2024年，中国乘用车出口量达251万辆，同比增长28.4