基于IAT的大学生体育商品品牌态度深度剖析与营销策略启示

一、引言

1.1研究背景

近年来，随着人们健康意识的提升以及体育产业的蓬勃发展，体育消费市场规模持续扩大。据相关数据显示，2023年全国体育产业总规模近3.7万亿元，增加值近1.5万亿元，同比增长11.3%和13.9%，增加值占GDP比重达1.15%，成为扩内需、稳增长的重要力量。体育商品作为体育产业的重要组成部分，其品牌数量繁多，市场竞争异常激烈。在这一背景下，消费者对体育商品品牌的态度成为了影响品牌市场份额和发展前景的关键因素。

大学生作为消费市场中极具活力和潜力的群体，在体育消费领域扮演着重要角色。他们追