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摘要

随着市场经济发展和全球化进程的加快，产品的更新换代不断加速，经济社

会已经进入“品牌经济”的时代，一方面，品牌资产价值塑造进度加快，另一方

面，品牌衰退、老化也日趋快速，品牌管理的重要性日益凸显，它不仅是企业高

效率运营的需要，也是企业可持续发展的需要。维维集团有着三十多年的历史，

维维一度是家喻户晓的品牌，但受制于集团的多元化扩展策略失误，出现了品牌

老化的问题。

本文以维维集团的品牌问题为研究对象，通过运用品牌价值理论、品牌激活

理论等相关的理论，发现维维集团的品牌困境，对维维集