基于电商平台主导的需求信息共享及运营模式选择研究

电商行业的蓬勃发展与在线零售平台的崛起重塑了传统供应链合作模式，平台凭借信息优势和资源整合能力逐步占据供应链主导地位。例如，亚马逊通过“最低保证金协议”迫使上游制造商提供低价，京东利用市场权力削弱制造商议价能力。

在此背景下，平台与制造商的关系呈现合作与竞争并存的双重特征：一方面，平台充分发挥自身信息优势，与制造商共享市场需求信息，合作实现数据的增值盈利，提升供应链效率（如京东的精准营销支持）；另一方面，平台作为零售商提供物流、虚拟展示等增值服务，与制造商形成潜在竞争关系（如亚马逊的虚拟展厅）。这种复杂的交互关系使得平台需要权衡最优的合作模式和