数字化时代下A银行南京分行投资银行业务营销策略的创新与变革

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化和金融市场不断深化发展的大背景下，投资银行业务作为金融领域的关键组成部分，正经历着深刻的变革与快速的发展。近年来，随着我国金融改革的持续推进，资本市场日益活跃，企业对多元化融资渠道和专业化金融服务的需求急剧增长，这为投资银行业务创造了广阔的发展空间。据中研普华产业院研究报告显示，中国投资银行市场规模已从数年前的2万亿元人民币规模，攀升至超过6万亿元人民币，增长势头强劲。

从市场环境来看，金融科技的飞速发展为投资银行业务带来了新的机遇与挑战。大数据、云计算、